疫情防控常态化的当下，人们逐步有序地回归正常生活，而让这个城市率先恢复艺术活力的，不只是舞台上、音乐厅中的精彩，更是深入人们日常生活的各个商圈中的艺术身影。
自2016年起实施的“上海艺术商圈”经过几年的运作，于2020年推出特色活动评选，并于1月9日在上海环球港举行“2020上海艺术商圈特色活动颁奖典礼”。
2020年12月，由上海市文化和旅游局、上海市商务委员会组织的“2020上海艺术商圈特色活动评选活动”，共收集到来自71个商业主体申报的840余项活动，覆盖包括崇明在内的16个区。据不完全统计，线上线下观演及参与人次超过1000万。经专家评审，共有25个项目被评为“2020上海艺术商圈特色活动”。在这之中，徐汇区的第二届“日晖有戏”戏曲文化节与徐家汇商圈的“2020艺萃徐家汇”荣获此荣誉。
徐汇区两个项目被评为特色活动
第二届“日晖有戏”戏曲文化节
正大乐城
2020艺萃徐家汇
徐家汇商圈
在“艺术商圈”项目进行期间，上海各文艺院团的艺术家们也纷纷走下舞台，在商场、商圈与广大市民“不期而遇”，中国优秀传统文化代表——戏曲也从未缺席。
2020年11月，上海戏曲艺术中心旗下京、昆、沪、越、淮、评等院团联手徐汇区，打造了“日辉有戏”戏曲文化节，在徐汇滨江正大乐城的中庭以一场戏曲主题夜市启幕，市民们一边买买买，一边观赏戏曲演出，体验戏曲卡通玩偶、戏曲捏面人、戏曲剪纸、彩绘戏曲脸谱、戏曲书签制作等活动，用戏曲艺术助力了沪上的夜间经济。
“我们用江南文化的曼妙戏韵和温暖人文情，助力‘上海购物’；同时，人流聚集的商场、商圈，也逐渐成为戏曲出圈、培养观众的新阵地，进一步提升了‘上海文化’的标识度。”
“日辉有戏”资料图
2020年的“日晖有戏”戏曲文化节有着较多亮点，创下“两个精彩”亮相、“六大院团”聚首、“五大活动”荟萃等标杆性突破。未来，“日晖有戏”品牌将进一步加强宣传推广、丰富戏曲活动内容、拓展戏曲传播形式、扩大戏曲文化影响力，推动居民群众在听戏、学戏、懂戏、唱戏、传戏中热爱、保护和传承中国传统文化。
从被动输送转向主动策划
上海“艺术商圈”以精准对标、因地制宜的“高定模式”开展各区活动。
送往各大商圈的艺术活动，并非是各文艺单位现成节目的复制和照搬，而是根据商圈的人群需求、环境要素、流动性等特点，进行创意策划与精心制作。
作为上海“艺术商圈”的初期推动者，上海市重大文艺创作领导小组副组长、上海国际艺术节组委会副秘书长吴孝明说，受疫情影响，商场一度举步维艰，“艺术商圈”为激活城市人气和商贸活力，产生了积极作用，“大家积极性很高，释放出了巨大能量，纷纷自觉用文化艺术来为商圈打造‘城市文化客厅’。”
如今，这个“城市文化客厅”已经成为上海的一道亮丽风景线。
徐汇的另一个获奖项目，正是“城市文化客厅”与商圈完美融合的体现。2020“艺萃徐家汇”系列活动于9月25日拉开序幕，内容包括全国首秀艺术装置、近200场街头艺术表演、全品类促消费活动等。徐家汇商圈通过新品牌、新业态、新场景、新视觉以及一站式多重折扣和多元文化体验，为市民奉上“华光艺彩、文商汇萃”的精彩假期。
“艺萃徐家汇”活动海报
来自法国、韩国、美国等国际艺术家团队打造的多个多媒体艺术装置，以全国首秀的姿态登陆徐家汇商圈。多媒体艺术装置通过声、光、电的多种表现形式，为市民开启一段沉浸式的光影艺术之旅。位于汇金广场上的“光之韵”灯光装置是由中韩艺术家联合打造的最新作品，来自未来的科幻造型组成一条光的甬道，步入其中会让观者体验到仿佛进入时空隧道般的无尽之美。位于六百广场上的“光音汇”灯光装置将光的律动与耳熟能详的世界名曲结合在一起，时而悠扬时而灵动，让人沉浸于音乐与灯光的双重享受之中。
与此同时，近200场形式多样、内容丰富的街头演出将惊喜亮相徐家汇商圈的各大商场及户外空间，音乐、魔术、戏剧、人体雕塑等多元化的表演艺术形式让人目不暇接，互动音乐快闪剧等特色演出让消费者享受到沉浸式艺术体验。几十组青年演奏团队与表演团队将走上街头、走近市民，近距离呈现国内最先锋的剧院级演出。
美罗城五楼的“星光大道”
新的一年里，上海徐汇将继续发扬“艺术商圈”的魅力，除了进一步扩大商圈布点、增加场次覆盖率，将着手推动文化与商业的数字转型、智能升级，增强融合创新意识，满足人民群众精神文化生活的新期待，进一步推动城市竞争力，为“十四五”开局之年交出精彩的新成绩单。
