主页 > 资讯 >
商业跨界艺术新模式——“艺术空间综合体”正在崛起
2021-09-06 19:56 点击:次 来源:财报网

艺术的节奏是永恒,商业的节奏是更迭,艺术商业是商业的下一个阶段。近十年中,艺术+商业的模式趋向成熟,而在疫情之后,新生活方式大行其道,服务消费和新消费发展较快,文娱类、生活服务类等新消费复苏和出圈速度迅猛,更多的商业空间在为艺术提供新的疆域,一种新的商业跨界艺术新模式——“艺术空间综合体”开始兴起。

艺术商业1.0

艺术+商业模式趋向成熟

近十年来,中国消费市场整体呈现增长趋势,同时消费者开始出现消费分级,由过去各消费群“普涨”的态势转变为不同消费群体“个性化”和“差异化”的消费行为。以艺术“出圈”的购物中心正契合当下消费者的这种心理认同趋势,因此,越来越多的购物中心选择把艺术元素融入其中:

在国内,艺术品进入商业空间的一个标志性事件是2012年北京首家艺术型商业综合体侨福芳草地的开放,利用空间的叠错和店铺陈列为消费者营造不一样的体验和感受,增加消费者在休闲购物间隙的艺术性和互动性。

侨福芳草地

侨福当代艺术收藏展现场

而后,K11购物艺术中心作为国内极具盛名的体验式购物中心,把艺术、人文、自然三大核心元素融合,将艺术欣赏、人文体验、自然环保三者进行结合和互动,带出创意、自由及个性化的生活品牌,为大众带来了前所未有的感官体验。

广州K11购物艺术中心

2019年底开业的北京SKP-S也树立“沉浸式商业”新标杆,以“数字—模拟未来”为主题,令艺术与商业水乳交融;上海淮海TX以艺术策展为先导,以时尚潮流赋能零售,提出“策展型零售”的概念,成为艺术商业体验的新场域。

北京SKP-S

“购物”不再是商场的唯一表达方式,艺术介入商业空间对公众艺术普及教育有积极的作用,对商业体验式经济来说更是一次升级。“艺术+商业”成为是一种受欢迎的、趋向成熟的模式。

艺术商业2.0

艺术空间综合体更契合当代商业市场

从“艺术购物中心”到“艺术空间综合体”……艺术商业正在经历新的蜕变,它们不再仅仅是购物场所,而是成为城市文化标签、当代艺术与生活方式的策源地和大众眼中的“网红打卡地”。

何为艺术空间综合体?相比动辄几十万、上百万平米的大型商业综合体来说,这类艺术空间综合体包含的艺术形态和多元商业业态更为精致丰富,更有文化性、更有差异化、更有态度,同时契合了当下消费者个性化、多元化、品质化的“生活方式”消费趋势。

以方所为标志的艺术空间综合体的探索拉开帷幕,方所从售卖美学生活产品相关性的空间,变成能够提供更多艺术文化的展延的空间,无论在经营上还是文化聚合力上,都成为了中国民营书店中当之无愧的第一。方所在这种探索之中和台湾诚品的探索如出一辙,代表着一种文化现象的发声场。

但是,仅仅有文化现象的发声是不够的,当代艺术与商业新模式是需要连接消费者的新需求,消费者的新需求也诞生了一些新探索,因此,诸多的商业体和商业机构在风起云涌的新生活方式的探索中打造新文化概念,比如最近两年开幕的几个艺术空间综合体空间就共同展示出了未来可能会愈发明显的多元业态商业趋势和社会风潮。分别是成都的REGULAR、杭州的喜闻乐见和深圳的时尚临风艺术空间。

成都文化生活新地标“REGULAR · 源野”,以生活方式为核心主题,呈现了1个公共艺术空间,3个下沉式户外花园,还有20余个品牌为REGULAR特别定制的店铺,涵盖了从餐饮、美业、买手店到艺术文化的多元业态。

REGULAR · 源野

位于杭州东信和创园的喜闻乐见,包含10个艺术展陈、餐饮等多重业态的空间,聚集了环保、生活趣味与美好事物。

喜闻乐见

最令人关注的是深圳今年新开幕的时尚临风艺术空间,是一个集时尚展览、艺术沙龙、美学讲座、艺术摄影、艺术生活方式传播、生活艺术方式概念店为一体的诗艺生活美学空间。

在深圳这样一个快节奏的城市中,在富有创造力的多元化城市空间里,这个艺术空间重塑都市生活的想象与实践,立足沉浸式的新营销模式,提供时尚艺术美学体验,涵盖了Lifisee Café、诗艺美学概念店、蔻丹羽青蓝汉服古风摄影、时尚临风艺术摄影、时尚临风美学院与艺术概念展厅、诗艺美学直播间等,以构建时尚艺术美学体系作为出发点,糅合时尚、文化、生活三位于一体,探索时尚生活美学根植于当代艺术的全新姿态。

时尚临风艺术空间

艺术空间综合体背后的商业逻辑

众所周知,大型商业综合体的运作操盘或是政府或是商业集团公司,而艺术空间综合体背后,决定其气质和内容的“操盘手”却是另一拨人,这也决定着两者的基因与属性完全不同。

成都的“REGULAR · 源野”由方所文化和REGULAR项目团队联手打造,也造就了REGULAR的特别。杭州的喜闻乐见则是由国内十余位设计大咖联合发起的项目,对商业模式、生活方式、设计趋势都有着深刻的理解和前瞻思考。

而时尚临风艺术空间则作由国内知名服装公司粉蓝时尚与时尚头部新媒体机构时尚临风共同打造,是国内首个时尚与文化链接平台,也是Z时代的年轻人需要在新生活方式之下展现的新文艺腔调,成熟消费客群在新生活方式之中寻找的新文艺概念......

粉蓝时尚自创立之初就有着深厚的艺术情怀与文化基因。创始人李飞跃先生从钢琴教师、主持人到时装品牌、时尚传媒创始人的独特经历,让粉蓝时尚从创立之初就将艺术与文化植入品牌,致力用艺术重拾生活的温度,用艺术唤醒美的本质。粉蓝时尚先后推出具有文化艺术气息的高级女装品BBLLUUEE、高定礼服品牌BBLLUUEE Gold、色彩系列品牌BBLLUUEE Color,以高定礼服、文化产品、基础产品来推进市场,从知性客群到文化客群到高定客群,生活方式品类全覆盖,从而为新空间的模式探索打开了产品供应空间。

BBLLUUEE系列品牌

作为中国最有影响力的时尚传媒品牌之一,时尚临风经过多年商业模式的探索与沉淀,已发展成为时尚产业的品牌文化服务商、媒体定制服务商、时尚产业资源链接者。时尚临风致力为中国女性成长提供优质内容和价值输出,传递时尚智慧与美好生活方式。

很明显,艺术空间综合体的背后,一群懂商业、懂设计、懂文化艺术、懂生活,既有本土情怀又有国际视野的从业者们,都是有着独特属性和文化态度的综合体,并通过空间里的内容组合,来倡导和分享某种生活主张。

好的空间总是能以恰好的方式,赋予消费者足够舒适的自我空间,以便丰沛他们关于生活方式的灵感与想象。可以预见的是,像时尚临风艺术空间这种呈现“新文化概念、新文艺强调、新生活方式”的艺术空间综合体是现代消费者所向往和追逐的,也势必会成为现代商业市场的黑马。

编辑:杰克

Copyright © 2017 极客艺术网 版权所有  技术支持:DedeCMS